من المعروف أن تحسين محركات البحث (السيو) أمر ضروري حتى يحصل موقعك على أكبر قدر ممكن من الزيارات العضوية.
ولتحقيق هذه النتيجة، يتبنى ممارسو السيو تكتيكات مختلفة. ومع ذلك، ليست كل التكتيكات كافية لإنقاذك! كأنك تلعب مباراة كرة قدم.
يمكنك تسجيل الأهداف وفقًا للشروط والأحكام المحددة مسبقًا، وإذا ارتكبت خطأ، فسيكون الحكم على استعداد لمعاقبتك.
يحدث نفس الشيء هنا أيضًا! إذا قمت بإجراء السيو بطريقة سيئة لا تتوافق مع إرشادات جوجل، فمن المرجح جدًا أن يتضرر موقع الويب الخاص بك بشدة – على سبيل المثال – فقدان ترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث أو حظره من محركات البحث.
للبقاء في عالم التسويق الرقمي، يجب عليك الالتزام بمبادئ محركات البحث. في هذا المنشور، سنرشدك إلى ممارسات تحسين محركات البحث السيئة وكيفية تجنبها.
10 ممارسات سيئة في تحسين محركات البحث وكيفية تجنبها
ممارسات السيو السيئة التي يجب علينا تجنبها تنتمي عمومًا إلى أسلوب تحسين محركات البحث غير المشروع.
إذا كنت لا تعلم، فإن قواعد السيو غير المشروعة لا تتبع إرشادات محركات البحث.
من ناحية أخرى، تلتزم أساليب تحسين محركات البحث غير المشروعة بإرشادات محركات البحث وهي آمنة للتطبيق.
فيما يلي أهم تكتيكات تحسين محركات البحث السيئة التي يجب تجنبها على الفور:
- بلاك هات سيو
- حشو الكلمات المفتاحية
- استخدام نص غير مرئي أو مخفي
- تبادل الباكلينك بشكل فوري ومن مواقع غير ذات صلة
- نشر مقالات مصطنعة
- إرسال رسائل غير مرغوب فيها في مواقع التواصل الاجتماعي
- التمويه
- إنشاء صفحات المدخل أو البوابة
- استخدام كلمات رئيسية غير ذات صلة
- تحويل المحتوى إلى طعوم للروابط
1. بلاك هات سيو
تتضمن أساليب السيو غير المشروعة (Black Hat SEO) استخدام تكتيكات ماكرة لخداع محركات البحث لتصنيف موقعك في مرتبة أعلى.
ويمكن أن تشمل هذه الأساليب أشياء مثل حشو الكلمات الرئيسية، والتمويه، وشراء الروابط.
وفي حين أن هذه الأساليب قد تمنحك دفعة سريعة، إلا أنها قد تؤدي أيضًا إلى معاقبة موقعك أو حتى حظره من محركات البحث.
لتجنب ذلك، التزم دائمًا بممارسات تحسين محركات البحث الأخلاقية (White Hat SEO) مثل إنشاء محتوى عالي الجودة، وتحسين موقعك من أجل السرعة، وكسب الباكلينك بشكل طبيعي.
الأمر كله يتعلق باللعب على المدى الطويل وبناء حضور قوي وجدير بالثقة على الإنترنت.
2. حشو الكلمات المفتاحية
حشو الكلمات المفتاحية هو عندما تستخدم الكلمات الرئيسية كثيرًا في المحتوى الخاص بك.
هذه طريقة غير قانونية لتحسين محركات البحث كانت تعمل مثل التعويذة السحرية في الماضي (منذ ما يقرب من 15 عامًا).
ومع ذلك، تعتبر هذه الطريقة الآن تقنية غير قانونية لتحسين محركات البحث من قبل جوجل ومحركات البحث الشهيرة الأخرى.
لحسن الحظ، لا يزال بإمكانك استخدام الكلمات المفتاحية على نطاق واسع بشرط أن تظهر هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك.
إن روبوتات البحث أو برامج البحث من جوجل ذكية بشكل اصطناعي بما يكفي لتحديد ما إذا كانت هذه الكلمات المفتاحية قد تم تنفيذها بشكل طبيعي أو قسريًا.
في المستقبل، إذا كنت تستطيع ضمان إضافة هذه الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك، فمن المرجح أن يتم تصنيف المحتوى الخاص بك في أعلى صفحات نتائج محرك البحث.
فيما يلي مثال على حشو الكلمات المفتاحية:
يمكن لبرامج أتمتة الأعمال أن تعزز عملية أتمتة الأعمال الخاصة بك حقًا بفضل قوة فلسفة أتمتة الأعمال.
هذا مزعج حقًا، أليس كذلك؟ هنا، يتم تنفيذ الكلمة الرئيسية “أتمتة الأعمال” بشكل متكرر وغير طبيعي، وبالتالي فإن هذا يعد مثالًا على حشو الكلمات المفتاحية.
3. استخدام نص غير مرئي أو مخفي
ما نراه على صفحة الويب ليس كل ما يمكن لمحرك البحث رؤيته. في الواقع، من خلال البرامج، من الممكن إخفاء بعض المحتويات التي لا يستطيع المستخدم رؤيتها ولكن تستطيع روبوتات محرك البحث رؤيتها.
على سبيل المثال، يمكنك تنفيذ حشو الكلمات المفتاحية باستخدام هذه التقنية ولكن يمكنك إخفاء حشو الكلمات الرئيسية هذا وإظهار المحتوى الذي يمكن للمستخدم قراءته فقط. منذ سنوات، كانت هذه الطريقة بمثابة منقذ حياة لبعض الأشخاص.
يمكن أن تكون الأمثلة الأخرى عندما تريد إخفاء الكلمات المفتاحية عن طريق جعل حجم الخط صفرًا، واستخدام خصائص CSS لإبعاد تلك الكلمات الرئيسية عن الجزء المرئي من صفحة الويب للمستخدم.
أو يمكنك استخدام نصوص الكلمات المفتاحية فوق خلفية سوداء أو وضع نصوص محشوة بالكلمات الرئيسية أسفل عنصر HTML بحيث لا يتمكن المستخدم من رؤيتها ولكن تستطيع برامج الزحف رؤيتها.
لسوء الحظ، لا يمكنك استخدام هذه الطريقة اليوم لأن أدوات الزحف سوف تفرض عليك عقوبات نظرًا لحقيقة أنك تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك بشكل غير قانوني.
ومع ذلك، نظرًا لأن روبوتات محركات البحث أصبحت أكثر ذكاءً بمرور الوقت، فقد أصبحت قادرة بالفعل على اكتشاف هذه التقنية غير المشروعة.وإذا كان بإمكان محرك البحث اكتشافها، فتخيل عدد العقوبات التي سيتعين على موقعك الإلكتروني تحملها.
الآن قد تتساءل عما إذا كان ينبغي عليك استخدام النص البديل لصورك. نعم، يمكنك استخدامه. ستشجعك محركات البحث على القيام بذلك لأن النص البديل يساعد المستخدمين على معرفة محتوى الصورة عندما لا يتم تحميلها بشكل صحيح أو عندما يستخدم القارئ برامج قراءة الشاشة.
4. تبادل الباكلينك بشكل فوري ومن مواقع غير ذات صلة
إن بناء الروابط في اتجاه واحد أو حتى في ثلاثة اتجاهات قد يكون رائعًا إذا تم بشكل صحيح، ولكن عليك أن تكون حذرًا للغاية أثناء الربط بين موقعين.
وذلك لأن هذا النوع من تبادل الروابط يمكن اعتباره شراء باكلينك، وإذا فعلت ذلك، فسوف يعاقب محرك البحث كلا الموقعين بتصنيف سيئ.
لحسن الحظ، يمكنك تبادل الروابط بين موقعين بعد 20 أو 30 يومًا حتى لا يعتقد محرك البحث أنك تقوم بتبادل الروابط بشكل غير طبيعي.
هناك أمر آخر وهو أنه عند الربط، يجب عليك فقط الربط بالمواقع التي تتوافق مع موقعك.
وإذا كان لديك بالفعل بعض الروابط الخلفية السامة، فيجب عليك التخلص منها على الفور للحصول على أداء أفضل.
5. نشر مقالات مصطنعة
كان هناك وقت حيث استخدم بعض الأشخاص مواقع إعادة صياغة المقالات لإنشاء محتوى جديد من محتوى موجود.
حتى أن عددًا من الأشخاص الذين لا يستطيعون القراءة والكتابة باللغة الإنجليزية بشكل صحيح حصلوا على إعلانات جوجل ادسنس لمواقعهم باستخدام هذه الأدوات.
ولكن مع تطور محرك البحث مع مرور الوقت، أصبح بإمكانه الآن اكتشاف هذه المقالات المكتوبة بشكل مصطنع والتي تعد جزءًا من استراتيجيات تحسين محركات البحث غير المشروعة.
حتى لو نجحت مقالتك في اجتياز فحص محرك البحث، فستحصل على معدل ارتداد أعلى لأن هذه المقالات غالبًا ما تكون مكتوبة بشكل سيئ. ولا أحد يحب النصوص المكتوبة بشكل سيئ.
6. إرسال رسائل غير مرغوب فيها عبر مواقع التواصل الاجتماعي
لا بأس بإرسال روابط إلى الأشخاص تتضمن معلومات مناسبة. ولكن إذا كنت تريد إرسال عدد كبير جدًا من الرسائل أو التعليقات دون معلومات مناسبة، فسوف يعتبرها محرك البحث بمثابة رسائل غير مرغوب فيها.
ومحركات البحث تكره هذا الأمر حقًا! لذا، لا تجرؤ على القيام بذلك.
ومع ذلك، يمكنك مشاركة المحتوى الخاص بك في مجموعتك أو صفحاتك بالمعلومات ذات الصلة، وهي ممارسة جيدة جدًا لزيادة الزيارات العضوية.
7. التمويه
التمويه يشبه ارتداء قناع لخداع محركات البحث. يتضمن عرض جزء من المحتوى لمحركات البحث وجزء آخر مختلف تمامًا لزائريك.
على سبيل المثال، قد تعرض لمحركات البحث صفحة غنية بالكلمات المفتاحية لتعزيز التصدر، لكن المستخدمين الحقيقيين يرون شيئًا مختلفًا تمامًا.
هذه الممارسة الخادعة هي خطأ كبير في السيو. تريد محركات البحث تقديم أفضل تجربة للمستخدمين، والتمويه يعطل ذلك.
إذا تم ضبطك متلبسًا بالتمويه، فقد يتعرض موقعك للعقوبة أو الحظر. تأكد دائمًا من أن المحتوى الذي تقدمه هو نفسه لكل من محركات البحث والزوار للحفاظ على نظافة محرك البحث وصدقه.
8. إنشاء صفحات المدخل أو البوابة
إن إنشاء صفحات المدخل أو البوابة هو تكتيك آخر مظلل لتحسين محركات البحث يجب تجنبه.
هذه الصفحات منخفضة الجودة مليئة بالكلمات المفتاحية، ومصممة فقط للحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث وتوجيه الزوار إلى صفحة أخرى.
لا تقدم قيمة حقيقية للمستخدمين ويمكن أن تجعل موقعك يبدو وكأنه غير مرغوب فيه.
لا ترحب محركات البحث بهذه الممارسة لأنها تتلاعب بنتائج البحث وتزعج المستخدمين.
بدلاً من ذلك، ركز على بناء محتوى عالي الجودة وذو صلة يتناول احتياجات جمهورك واهتماماته بشكل مباشر.
سيساعدك هذا على الحصول على ترتيب أفضل على المدى الطويل دون المخاطرة بالعقوبات.
9. استخدام الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة
قد تعتقد أنه بإمكانك خداع خوارزمية محرك البحث باستخدام كلمات رئيسية لا علاقة لها بنشاطك التجاري على الإطلاق.
على سبيل المثال، إذا كانت منتجاتك متعلقة بالبقالة، فيمكنك استخدام نصوص مثل “السيد دونالد ترامب يحب منتجات البقالة التي نقدمها”.
هنا، لا ترتبط الكلمة الرئيسية “دونالد ترامب” بالموضوع، ولكن المحتوى الخاص بك سيظل في مرتبة عالية لمجرد أنه يتمتع بحجم بحث ضخم.
10. تحويل المحتويات إلى طعوم ربط
إن تحويل المحتوى إلى طُعم للروابط يعني إنشاء مواد مصممة فقط لجذب عدد كبير من الروابط الخلفية (الباكلينك)، غالبًا من خلال عناوين مثيرة أو مضللة.
على سبيل المثال، قد تكتب مقالاً بعنوان “10 أسرار صادمة عن المشاهير”، لكن المحتوى الموجود بداخله مبالغ فيه أو غير مرتبط تمامًا بالعنوان.
قد يؤدي هذا التكتيك إلى زيادة عدد الزيارات على المدى القصير، لكنه يضر بمصداقية موقعك وثقة المستخدمين على المدى الطويل.
بدلاً من ذلك، أنشئ محتوى قيمًا حقًا يكسب روابط بشكل طبيعي لأنه غني بالمعلومات أو جذاب أو مسلٍ.
يبني المحتوى عالي الجودة الثقة والسلطة، مما يؤدي إلى نجاح مستدام في تحسين محركات البحث.
آخر الكلمات بخصوص نوع السيو الذي لا تحبه جوجل
إن تجنب ممارسات السيو السيئة أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح على المدى الطويل لموقعك على الويب.
ركز على ممارسات تحسين محركات البحث الأخلاقية التي تعطي الأولوية للمحتوى عالي الجودة وتجربة المستخدم والمشاركة الحقيقية.
من خلال بناء حضور جدير بالثقة وقيم على الإنترنت، لن تعمل على تحسين ترتيب محرك البحث الخاص بك فحسب، بل ستكسب أيضًا ثقة وولاء جمهورك.
تذكر أن السيو الجيد يشبه الماراثون، وليس السباق القصير. كن صادقًا وملتزمًا وشاهد موقعك يزدهر.
