من الصعب أن ننكر أن السيو أمر جيد، ويحتاج إليه كل مالك موقع ويب. ورغم أن الناشرين لا يملكون الوقت والإلهام اللازمين ليصبحوا خبراء في تحسين محركات البحث، إلا أن هناك خطرًا كبيرًا يتمثل في تحسين موقعك بشكل خاطئ.
لا تكون كل جهود تحسين محركات البحث مفيدة على قدم المساواة. والحقيقة القاسية هي أن بعض تحسينات السيو قد تضر بأداء موقعك بدلاً من تحسينه.
يأتي الخطر من أخطاء السيو المحتملة التي يمكن أن تدمر حرفيًا كل جهودك في تحقيق الربح. ولكن لا تقلق، سنناقش اليوم مشاكل السيو وطرق تجنبها.
1. المحتوى المنسوخ
إن النصوص المنسوخة التي أخذتها من مكان آخر دون إعادة صياغتها قد تؤدي إلى تدمير تصدرك في جوجل بالكامل ولفترة طويلة. لذا تجنب ما يلي:
نسخ الوصف، وعلامات H1 عبر الصفحات، والفقرات، والأقسام الكاملة للنص (وهذا يعد سرقة أدبية).
كيفية اصلاح مشكلة المحتوى المنسوخ؟
- تجنب نسخ المحتوى: إن نسخ المحتوى من مواقع ويب أخرى واستخدامه على أنه خاص بك ليس أمرًا غير أخلاقي فحسب، بل قد يضر أيضًا بجهودك في تحسين موقعك. احرص دائمًا على إنشاء محتوى أصلي.
- قم بنشر المحتوى بعناية: إذا كنت تريد نشر المحتوى الخاص بك على مواقع ويب أخرى، فتأكد من استخدام علامة أساسية لإخبار محركات البحث بالمصدر الأصلي للمحتوى. تأكد أيضًا من فحص جميع النصوص بحثًا عن الانتحال، وخاصةً إذا كانت مكتوبة بواسطة مستقلين أو مدونين ضيوف – تأكد من عدم نشر محتوى منسوخ دون معرفة ذلك.
- استخدم عمليات إعادة التوجيه 301: إذا كان لديك إصدارات متعددة من نفس الصفحة أو محتوى مشابه، فاستخدم عمليات إعادة التوجيه 301 لإرسال المستخدمين إلى الصفحة المفضلة. يمكن أن يساعد هذا أيضًا في توحيد أي روابط خلفية إلى الصفحة المفضلة، مما قد يؤدي إلى تحسين ترتيبها.
- استخدم العلامات الوصفية: استخدم العلامات الوصفية مثل “noindex” أو “nofollow” لإخبار محركات البحث بعدم فهرسة صفحات معينة أو متابعة روابط معينة. يمكن أن يساعد هذا في تجنب مشكلات المحتوى المكرر.
إن أكثر ما يضر بسيو موقعك هو نسخ المحتوى. وعند الحديث عن المحتوى بشكل عام، فبالإضافة إلى النسخ، يجب عليك أيضًا تجنب الكتابة بشكل غير منظم والفشل في صياغة وضعك بدقة.
إذا كانت لديك مشكلات في تحديد الوضع الدقيق والنصوص عالية الجودة، فهذا يعني أن هناك خطأ ما في تحسين محرك البحث.
- اطلب آراء خبراء السيو
- اختر دائمًا نظام إدارة محتوى مُحسَّن وسريع وذو إمكانية عمل تحسين محركات البحث
- تأكد من أن لديك خادم ويب مُحسَّن جيدًا
- قم بإنشاء محتوى أصلي ومنظم جيدًا وذو جودة
2. الروابط غير المحسنة
تلعب الروابط الموجودة على موقعك الإلكتروني دورًا حاسمًا في توجيه زوارك والتأثير على تجربتهم الإجمالية كمستخدمين.
في الواقع، عند تصنيف المواقع، تأخذ جوجل في الاعتبار جودة تجربة المستخدم كأحد العوامل المهمة.
لذلك، من الضروري تحسين بنية الروابط الخاصة بك لتجنب أي تأثير سلبي على أداء البحث الخاص بك.
أسوأ أعدائك هم:
- روابط إلى صفحات HTTP على موقع HTTPS: قد تتسبب الروابط إلى صفحات HTTP القديمة وغير الآمنة في حدوث حوار غير آمن بين المستخدمين والخادم. تأكد من تحديث جميع الروابط لديك إلى HTTPS.
- عناوين URL التي تحتوي على علامات سفلية (_): قد تفسر محركات البحث علامات السفلية بشكل خاطئ وتوثق فهرس موقعك بشكل غير صحيح. من الأفضل استخدام علامات الوصل بدلاً من ذلك (? / & / #).
تتضمن أخطاء الروابط الشائعة الأخرى الروابط الداخلية أو الخارجية المعطلة، وسمات nofollow في الروابط الخارجية، والصفحات التي تحتوي على رابط داخلي واحد فقط.
هناك العديد من جوانب تحسين محركات البحث، ولكن إذا كان عليّ أن أذكر جانبًا واحدًا يواجهه العديد من الأشخاص عند البدء، فسيكون ضبط عمليات إعادة التوجيه والروابط الأساسية بشكل صحيح.
لا تقوم العديد من شركات الاستضافة بإعادة التوجيه بين الإصدار www والإصدار غير www افتراضيًا، مما يؤدي إلى إصدارين مختلفين من موقعك.
أيضًا، قد يتجنب البعض منهم إعادة التوجيه من HTTP إلى HTTPS، والآن لديك 4 نسخ مكررة من موقعك.
إذا لم تقم، بالإضافة إلى ذلك، بتعيين عناوين URL الأساسية، فستواجه مشكلة كبيرة حيث ستواجه جوجل مشكلات في محاولة فهم أفضل إصدار من عنوان URL الخاص بك لعرضه في صفحات نتائج محرك البحث، وقد يفضلون عرض موقع آخر بدلاً من ذلك.
كيفية إصلاح مشكلة الروابط غير المحسنة لتحسين سيو الموقع؟
- استخدم نص رابط وصفي: استخدم نص رابط واضحًا وموجزًا يصف محتوى الصفحة المرتبطة. يساعد هذا كلاً من المستخدمين وجوجل على فهم سياق الرابط.
- التحقق من الروابط المعطلة: افحص موقعك بانتظام بحثًا عن الروابط المعطلة وأصلحها بأسرع ما يمكن. فالروابط المعطلة تضر بتجربة المستخدم وتؤثر سلبًا على ترتيبك في نتائج البحث.
- تجنب مزارع الباك لينك: تُستخدم مخططات ومزارع تبادل الروابط لزيادة عدد الروابط الخلفية إلى موقعك الإلكتروني بشكل مصطنع. تُعتبر هذه الممارسات غير مرغوب فيها وقد تؤدي إلى فرض عقوبات من قِبل محرك البحث جوجل.
- الالتزام بالروابط الخارجية ذات الصلة والموثوقة: يساعد الارتباط بالصفحات الخارجية ذات الصلة بمحتواك والتي تتمتع بسلطة عالية في ترسيخ موقع الويب الخاص بك كموقع موثوق به.
تأكد من وجود روابط خلفية صالحة للموقع، ويجب أن تتمتع المواقع التي تحتوي على روابط خلفية بحركة مرور (زيارات).
لا يركز معظم الناشرين على تحسين سيو خارج الصفحة أو استراتيجية بناء الروابط منذ البداية.
من المهم التركيز على منشورات المدونة عالية الجودة ومحاولة الترتيب لعدد قليل من الكلمات المفتاحية المحددة.
بمجرد ترتيبك لكلمة رئيسية محددة، تزداد احتمالات ترتيبك للكلمات الرئيسية المرتبطة أيضًا، إذا تم تحسينها جيدًا وكان المحتوى مفيدًا.
3. مشاكل قابلية الفهرسة على محركات البحث
لسوء الحظ، يعد تجاهل قابلية فهرسة موقع الويب خطأ شائعًا جدًا يرتكبه الناشرون في تحسين محركات البحث.
أخبار سيئة لمثل هؤلاء الناشرين – الصفحات غير المفهرسة لا تظهر في نتائج جوجل، مما يعني أن المستخدمين لن يجدوها أيضًا.
يمكن أن تمنع عوامل مختلفة فهرسة موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال:
- البيانات الوصفية والمحتوى المكررين: يربكان محركات البحث ويجعلان من الصعب تحديد الصفحات التي يجب تصنيفها لمصطلحات بحث معينة. تجبر علامات العنوان والأوصاف ومحتوى النص المكرر جوجل على اتخاذ قرارات بشأن الصفحات التي يجب تصنيفها، على الرغم من أن الناشرين يمكنهم منع هذه المشكلات وتوجيه جوجل بالطريقة التي يريدونها
- فجوات Hreflang: صراعات مواقع الويب متعددة اللغات غير المحسنة هي عوامل أخرى يمكن أن تؤثر على قابلية فهرسة موقع الويب الخاص بك.
كيفية إصلاح مشاكل قابلية الفهرسة؟
- تحقق من أصالة نصوصك: قم بإزالة النصوص المكررة أو إعادة كتابتها. على سبيل المثال، يمكنك استخدام Grammarly لهذا الغرض إذا كنت تكتب مقالات باللغة الإنجليزية.
- تحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية: يجب أن تحتوي كل صفحة على موقعك على علامات عنوان وأوصاف تعريفية فريدة تصف بدقة المحتوى الموجود على تلك الصفحة. استخدم الكلمات المفتاحية ذات الصلة في العناوين والأوصاف.
- تأكد من الاستخدام الصحيح لعلامات hreflang: إذا كان لديك موقع ويب متعدد اللغات، فتأكد من استخدام علامات hreflang للإشارة إلى اللغة والبلد المستهدف لصفحاتك.
- إصلاح الروابط المعطلة: استخدم أداة فحص الروابط المعطلة لتحديد أي روابط معطلة على موقعك وإصلاحها. يمكنك الاعتماد على إضافات جوجل كروم أو Ahrefs للقيام بذلك.
- صفحات الجوال المسرعة: إذا كان لديك موقع ويب للجوال، فقم بتنفيذ AMP HTML لضمان تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة وسهولة وصول مستخدمي الأجهزة المحمولة إليه.
4. تجاهل أداء الموقع
يمكن أن تؤدي أوقات تحميل الصفحة البطيئة إلى تدمير حتى أفضل المواقع الإلكترونية جودةً وتؤدي إلى انخفاض تفاعل المستخدم.
ونتيجةً لذلك، ستواجه مجموعة كاملة من المشكلات، بدءًا من معدل الارتداد المرتفع إلى انخفاض ظهورك في صفحات نتائج محرك البحث.
كيفية اصلاح أداء الموقع للتصدر في جوجل؟
- قم بقياس سرعة صفحتك: باستخدام أدوات مثل Pingdom أو PageSpeed Insights من جوجل للأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب. حدد مجالات التحسين، مثل ملفات جافا سكريبت أو CSS المعقدة للغاية، والتي يمكن معالجتها عن طريق تصغير الكود. ركز على المكاسب البسيطة والسريعة، مثل ضغط الجافا سكريبت وCSS.
- قم بتحسين رؤوس الاستجابات: لتخزينها مؤقتًا في المتصفح وقم بإزالة الأسطر والتعليقات والمسافات البيضاء غير الضرورية من كود صفحة الويب الخاصة بك.
- استخدم ضاغط الصور لجعل تحميل الصور أسرع: بهذه الطريقة، ستتمكن من تحسين تجربة المستخدم بشكل عام، وضمان التأثير الإيجابي على ترتيب جوجل، وتعزيز مشاركة العملاء، ومن المرجح جدًا زيادة التحويلات.
يجب على الناشرين مراجعة مواقعهم على الويب واستخدام أدوات تالسيو للتأكد من اتباعهم لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
الأشياء الرئيسية التي يجب التحقق منها هي البيانات الوصفية وتجربة الصفحة وسرعة الصفحة و الباك لينك والعلامات الأساسية وما إلى ذلك.
5. الفشل في معالجة مشكلة إمكانية الزحف
إن قابلية الزحف تسير جنبًا إلى جنب مع الفهرسة. إذا فشلت في تسهيل الأمور على برامج الزحف التابعة لجوجل، فاستعد لأنها قد تفوت بعض صفحاتك بسهولة.
ومع ذلك، إذا قمت بإصلاح ذلك، فسوف تحدد جوجل الروابط الصحيحة للمستخدمين المناسبين، مما يؤدي إلى تحسين صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
بشكل عام، تتضمن مشكلات قابلية الزحف الأكثر شيوعًا أخطاء 4xx، والصور والروابط الداخلية المكسورة، والروابط الداخلية ذات سمات nofollow، والصفحات ذات الرابط الداخلي الوحيد، والصفحات اليتيمة، وملف sitemap.xml المفقود، وإعادة التوجيه المؤقتة، وما إلى ذلك.
كيفية اصلاح ذلك؟
- تحقق من موقع الويب بحثًا عن عناصر معطلة/محظورة: تأكد من أن جميع الروابط الداخلية والخارجية على موقعك تعمل بشكل صحيح. يمكن أن تعيق الروابط المعطلة محركات البحث من الزحف إلى موقعك بكفاءة.
- قم بإرسال خرائط الموقع إلى محركات البحث: مما سيساعدها على اكتشاف جميع الصفحات الموجودة لديك وفحصها.
- تحقق من ملف robots.txt: للتأكد من عدم منع روبوتات محرك البحث من الوصول إلى أي صفحات مهمة على موقعك.
- تبسيط بنية الموقع: اجعلها واضحة وموجزة حتى تتمكن محركات البحث من التنقل في موقعك والزحف إليه بسهولة.
- استخدم علامات العناوين المناسبة (H1، H2، H3): لتنظيم المحتوى الخاص بك بشكل صحيح، مما يجعل من السهل على روبوتات محرك البحث فهم المحتوى الخاص بك.
