يستخدم معظمنا محرك بحث طوال اليوم، كل يوم. سواء كنت تقوم ببحث جاد أو تغش في اختبار معلومات عامة، فمن المرجح أن يكون محرك البحث Google أو Bing موجودًا في مقدمة جهاز الكمبيوتر المحمول والهاتف.
في حين أن جوجل كانت رائدة في مجال محركات البحث لعقود من الزمن الآن، فقد حقق Bing نموًا غير مسبوق في العام الماضي. ولهذا السبب، نريد أن نتعمق أكثر في محركي البحث مرة أخرى.
سنلقي نظرة على تاريخ كل محرك بحث، بالإضافة إلى حصة السوق وإحصائيات الاستخدام. ثم سنتعمق في كيفية مقارنة محركات البحث مع بعضها البعض فيما يتعلق بالواجهة والإعلانات والذكاء الاصطناعي. وأخيرًا، سنحدد ما إذا كان هناك فائز كبير في حرب محركات البحث في عام 2025.
Bing vs Google
تُعد Google وBing القوتين الرئيسيتين في لعبة محركات البحث. ورغم أن العديد من المستخدمين على دراية بكل منهما، فلنلق نظرة سريعة على تاريخ جوجل وبينج. قد تبدو واجهتيهما متشابهتين، لكن كل منهما تأسس لغرض محدد في الاعتبار.
1. Bing
تم إنشاء Bing في عام 2009، وهو محرك بحث تملكه وتديره شركة مايكروسوفت، التي أسسها بيل جيتس وبول ألين في عام 1975.
كانت المحاولة الأولى لشركة مايكروسوفت لإطلاق محرك بحث في عام 1998 عندما أطلقت محرك البحث MSN Search. وبعد الإطلاق الأصلي، مر محرك البحث الخاص بالشركة بعدة تحولات، بما في ذلك Windows Live Search وLive Search، حتى إصداره النهائي في عام 2009 تحت اسم Bing.
في حين كانت مايكروسوفت دائمًا رائدة في مجال التكنولوجيا، إلا أن بينج يتخلف عن جوجل من حيث شعبية محرك البحث. إنه ثاني أكثر محرك بحث شهرة على مستوى العالم، لكن حصته في السوق أقل بكثير من حصة جوجل.
ومع ذلك، يتمتع Bing ببعض المزايا الرئيسية على Google. أولاً، يتكامل Bing بشكل رائع مع منتجات أخرى في مجموعة مايكروسوفت مثل المساعد الافتراضي Cortana. كما يتمتع محرك البحث أيضًا بإمكانية البحث عن الصور التي لم تنافسها جوجل بعد. أخيرًا، يبدو أن Bing في كثير من النواحي يتفوق على جوجل في مجال الذكاء الاصطناعي.
لذا، في حين يتم وضع Google في كثير من الأحيان باعتباره الفائز الواضح، فهل يلحق Bing بالركب؟
2. Google
جوجل هو محرك البحث الأكثر شعبية في العالم. تم إنشاؤه في عام 1998 بواسطة لاري بيج وسيرجي برين اللذين كانا في ذلك الوقت طلاب دكتوراه في جامعة ستانفورد. كان جوجل مشروعًا بحثيًا يركز على التصميم الخوارزمي.
لقد ابتكر بيج وبرين خوارزمية خاصة تسمى PageRank والتي تقوم بتنظيم صفحات الويب على أساس الأهمية والملاءمة. والآن نرى آثار PageRank في خوارزمية جوجل الحالية (على الرغم من أنها أكثر تعقيدًا).
بحلول أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أصبحت جوجل رائدة في مجال محركات البحث، وكان محرك البحث هو المنتج الوحيد للشركة. ومنذ ذلك الحين، أنشأت جوجل منتجات مثل Gmail وGoogle Docs. والآن أصبحت الشركة تابعة لشركة Alphabet Inc.، التي قامت أيضًا ببعض عمليات الاستحواذ القوية، بما في ذلك يوتيوب.
لقد كانت شركة جوجل رائدة في مجال محركات البحث لعقود من الزمن بسبب تركيزها غير المسبوق على تجربة المستخدم. ولكن هل تعتبر شركة جوجل هي الفائزة في جميع المتغيرات؟
مقارنة بين Bing وGoogle
قبل أن نستعرض المنصات المختلفة لتحديد الأفضل، دعونا نلقي نظرة على بعض إحصائيات المستخدمين للمساعدة في فهم كيفية استخدام كل محرك بحث. ستمنحنا إحصائيات حصة السوق والمستخدمين نظرة ثاقبة حول الاستخدام الحالي لكل منها.
حصة Bing في السوق مقابل حصة Google
ليس سراً أن جوجل تهيمن على سوق محركات البحث منذ إطلاق المنصة. ومع ذلك، فإن بينج يحرز بعض التقدم بالتأكيد. ألقى الخبير ليام كارناهان من Inkwell Content بعض الضوء على تقدم حصة بينج في السوق، مستشهداً بمنشور Statista لعام 2023:
انخفضت حصة جوجل في سوق البحث من 87.65% إلى 83.95% بينما زادت حصة بينج من 6.81% إلى ما يزيد قليلاً عن 9% بحلول شهر يوليو. بالطبع، لا يزال جوجل يتفوق على بينج بفارق كبير، لكن هذا تحول كبير، وهناك سبب للاعتقاد بأن الإجراءات السريعة التي اتخذها بينج في التكامل مع ChatGPT كانت وراء هذا التحول.
ليام كارناهان
تتقاسم جوجل وبينج المراكز الخمسة الأولى في محركات البحث مع ياهو! وبايدو وياندكس. وتمتلك مايكروسوفت ياهو إلى جانب بينج، كما تحتل بايدو وياندكس الصدارة في روسيا والصين.
وبينما يتقدم بينج، وتمتلك مايكروسوفت نفسها اثنين من بين خمسة من محركات البحث الرائدة، فلا نتوقع أن يحل محرك بحث آخر المركز الأول الذي تسيطر عليه جوجل في أي وقت قريب.
إحصائيات الاستخدام بين Bing وGoogle
هناك بعض الاختلافات الرئيسية في الاستخدام بين Google وBing عندما يتعلق الأمر بالتركيبة السكانية. يمكن أن تلعب العوامل الديموغرافية دورًا كبيرًا عند التفكير في محرك البحث الذي تريد تشغيل الإعلانات المدفوعة عليه.
قام الخبير جيمس هيبدون من Paid Search Magic بتحليل بعض الاختلافات في الاستخدام بين المنصتين:
يميل محرك البحث Bing إلى جذب جمهور أكبر سنًا، حيث يقع أغلب مستخدميه في الفئة العمرية 35-54 عامًا، وجزء كبير منهم أيضًا في الفئة العمرية 55-64 عامًا. ومن المرجح أن يكون هؤلاء الأشخاص الأكبر سنًا مقيمين في الولايات المتحدة. من ناحية أخرى، يتمتع محرك البحث Google بشعبية أكبر بين جمهور أصغر سنًا، حيث يقع عدد كبير من مستخدميه في الفئة العمرية 18-34 عامًا.
جيمس هيبدون
من المهم أيضًا ملاحظة الاختلافات بين Google وBing عندما يتعلق الأمر باستخدام سطح المكتب مقابل الاستخدام المحمول. في حين أن Bing يكتسب بعض الشيء على Google عندما يتعلق الأمر بحصة السوق لاستخدام سطح المكتب، فإن الشركة تحتفظ بأقل من 0.50٪ من حصة السوق على الأجهزة المحمولة. لذا يمكنك أن تفترض بأمان أن معظم مستخدمي Bing يدخلون إلى محرك البحث عبر سطح المكتب.
أيهما أفضل: جوجل أم بينج؟
الآن بعد أن ألقينا نظرة على بعض الاختلافات بين المنصات، فلننتقل أخيرًا إلى السؤال الكبير: أي محرك بحث أفضل؟
Bing Vs Google: الواجهة
تبدو واجهات Bing وGoogle متشابهة للغاية للوهلة الأولى. فالمستخدمون الذين يستطيعون التعامل مع إحدى المنصتين يستطيعون التعامل مع المنصة الأخرى بسهولة. ومع ذلك، بينما ظلت Google تركز على توفير تجربة ذكية تعتمد على الخوارزميات، كان تركيز Bing على واجهة أنيقة وجذابة.
تعطي واجهة Bing الأولوية للرسوم البيانية التي تعتمد على الصور، حيث تدمج الإجابات المكتوبة مع المرئيات. بالنسبة للمستخدمين الذين يتطلعون إلى تجربة سهلة القراءة ومحفزة بصريًا، قد يكون Bing مفضلًا على Google.
مع ذلك، تتمتع Google بواجهة بسيطة توفر إجابات شاملة لاستفسارات المستخدم، مما يجعل Google محرك بحث مفضل للمستخدمين الذين يبحثون عن استجابة غنية. وهذا يجعل من الصعب مقارنة Google وBing لأنهما يستهدفان أسواقًا مختلفة قليلاً.
Bing Vs Google: الإعلانات
بالنسبة للمسوقين، تشكل منصة الإعلانات المدفوعة لكل محرك بحث جزءًا مهمًا من المناقشة. تم إطلاق Google Ads في 23 أكتوبر سنة 2000، بينما تم إطلاق Bing Ads (المعروفة الآن باسم Microsoft Ads) بعد أكثر من عقد من الزمان في عام 2012.
في حين تفوقت Google مرة أخرى على Bing منذ البداية، فقد نمت المنصتان وتطورتا منذ إطلاقهما لأول مرة. وفيما يلي بعض الاختلافات الرئيسية:
تكلفة الإعلانات في محركات البحث
بشكل عام، يُعتقد أن إعلانات مايكروسوفت أرخص من إعلانات جوجل. وفي حين قد يكون هذا صحيحًا في كثير من الحالات، فقد قدم جيمس هيبدون من Paid Magic بعض الأفكار حول هذا الأمر. فهو يزعم أنه من الصعب مقارنة الأسعار بشكل مباشر بسبب آليات الدفع التي تستخدمها هذه المواقع.
من المفترض على نطاق واسع أن نقرات إعلانات مايكروسوفت أرخص من جوجل نظرًا لوجود منافسة أقل هناك. وبفضل التسعير الاحتياطي وأنظمة المزاد الثانوي التي تستخدمها كل منصة، فإن هذا ليس هو الحال دائمًا. وقد أصبح هذا الأمر أكثر تعقيدًا بسبب التوسع المستمر في مطابقة الكلمات المفتاحية من قِبل Google وBing، مما يجعل من الصعب مقارنة كل منصة.
جيمس هيبدون
التركيبة الديموغرافية لمستخدمي محركات البحث
كما ذكرنا سابقًا، هناك اختلافات ديموغرافية كبيرة بين المنصات، مما قد يجعل إحدى المنصات أكثر ملاءمة لجمهور مستهدف من الأخرى. بشكل عام، تتمتع Google بتركيبة ديموغرافية أكثر تنوعًا.
إن مستخدمي Bing أكبر سنًا ويتواجدون في الولايات المتحدة، مما يجعل إعلانات مايكروسوفت خيارًا قويًا للشركات التي تستهدف هذه المجموعة. ومع ذلك، إذا كنت تبحث عن جمهور عالمي أو أصغر سنًا، فمن المحتمل أن ترغب في الاستفادة من إعلانات جوجل.
اختلافات التنسيق
تقدم كلتا الشركتين ثلاثة أنواع عامة من الإعلانات: إعلانات البحث وإعلانات التسوق وإعلانات العرض. ومع ذلك، فإن كل محرك بحث لديه اختلاف كبير عندما يتعلق الأمر بتنسيق الإعلانات.
عند مقارنة المنصات على أساس التنسيق، تأتي Google في المقدمة. في الواقع، يوجد 22 نوعًا إجماليًا من تنسيقات الإعلانات على Google Ads، بينما تقدم مايكروسوفت 9 فقط. قد يكون هذا الاختلاف في التنسيق بمثابة نقطة تحول بالنسبة للمسوقين الذين يحاولون تحديد أكثر الطرق فعالية للوصول إلى جمهورهم.
Bing vs Google: الذكاء الاصطناعي
في حين أن جوجل قد تكون المسيطرة على العديد من فئات محركات البحث، إلا أن مايكروسوفت كانت الرائدة في مناقشات الذكاء الاصطناعي على مدار العام الماضي. ومع استحواذ مايكروسوفت على OpenAI إلى جانب إطلاق جوجل للذكاء الاصطناعي، فمن المؤكد أن هناك الكثير مما يمكن قوله حول موضوع حرب الذكاء الاصطناعي القادمة
القيادة
يزعم جاكوب ماكميلين، وهو أحد كبار المفكرين والكتاب في مجال الذكاء الاصطناعي، أنه على الرغم من تفوق بينج على جوجل، إلا أن أياً من المنصتين لم تتمكن من وضع خطة تنفيذ الذكاء الاصطناعي النهائية. والواقع أن ماكميلين يشكك في قدرة مايكروسوفت على الحفاظ على سمعتها كقائدة في مجال الذكاء الاصطناعي:
كان Copilot في الواقع هو المكان الوحيد الذي يمكن للناس الذهاب إليه لاستخدام GPT4 مجانًا في عام 2023.
جاكوب ماكميلين
ويرى ماكميلين أن هذا الأمر يضعهم في مرتبة متقدمة عن الآخرين. ولكنه لا يثق في قدرتهم على الحفاظ على تقدمهم، حيث أدى إطلاق جيميناي من جوجل إلى إعادة محرك البحث إلى الخطاب الشعبي.
السلطة
ويرى خبراء آخرون أن استحواذ مايكروسوفت على OpenAI يساعد في تعزيز سلطة الشركة، وهو ما سيعود بالنفع على قدرتها على الحفاظ على مكانتها في طليعة الذكاء الاصطناعي. ويستخدم مستخدمو ChatGPT الآن منتجًا مملوكًا لشركة مايكروسوفت، وهو المنتج الذي يدعم قدرات الذكاء الاصطناعي في Bing.
أعتقد أن شراكة مايكروسوفت مع ChatGPT قد منحتها قدرًا أكبر من الرؤية والثقة لدى المستخدمين المحترفين لـ ChatGPT (بما في ذلك أنا)
ليام كارناهان
مع وضع ذلك في الاعتبار، قد يكون مستخدمو ChatGPT أكثر ميلاً إلى الاستفادة من Copilot مقارنة بأي منتج ذكاء اصطناعي تنتجه جوجل.
الأخلاق المهنية
أخيرًا، قدم كونستانتين صادقوف من Ethical SEO بعض المدخلات حول أخلاقيات الذكاء الاصطناعي التي تغطي جميع محركات البحث. وفي حين أن تنفيذ الذكاء الاصطناعي أمر رائع، لا تزال هناك اعتبارات أخلاقية مهمة تلعب دورًا.
إن استخدام الذكاء الاصطناعي لمحتوى الأفراد دون نسب أو تعويض يثير تساؤلات أخلاقية. في الوقت الحالي، يستفيد منشئو المحتوى من الزيارات التي تجذبها مواقعهم من خلال نتائج محركات البحث، مما يبرر الاستثمار في إنشاء المحتوى. إذا تم تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي على هذا المحتوى وتقديم إجابات مباشرة دون نسب العمل للمبدعين الأصليين، فإن هذا يقوض الحافز لإنشاء المحتوى. وهذا لا يثير مخاوف أخلاقية فحسب، بل يثير أيضًا تساؤلات حول حقوق الملكية الفكرية والاستخدام العادل للمحتوى الرقمي.
كونستانتين صادقوف
ولم يتوصل أي من محركي البحث إلى حل للمخاوف الأخلاقية التي أثارتها شركات مثل Copilot وGemini وChatGPT. وسوف تستمر المقارنة الأخلاقية بين الشركتين في التطور مع توسع قانون الذكاء الاصطناعي. ومن المؤكد أن هناك فرصة لمحرك بحث واحد لتولي زمام المبادرة إذا توصل إلى استنتاج أخلاقي أولاً.
إذن من هو الفائز: بينج أم جوجل؟
في حين أن جوجل هو الفائز من حيث حصة السوق وتنوع الاستخدام، فمن الصعب تحديد محرك البحث الأفضل. فواجهة بينج المرئية جذابة لبعض المستخدمين، في حين أن منصة الإعلانات الواسعة النطاق التي تقدمها جوجل جذابة للآخرين. وتعتمد المنصة الأكثر فعالية بشكل كامل على ما يهدف المستخدمون إلى الحصول عليه منها.
مع اقترابنا من عام 2025، سيكون استمرار كل محرك بحث في تطبيق الذكاء الاصطناعي عاملاً حاسماً في نجاح الشركة. وفي الوقت الحالي، يبدو أن الذكاء الاصطناعي أصبح في متناول الجميع!
