الدور الذي تلعبه الموسيقى في الإعلانات الأكثر انتشارًا؟

يمكن للموسيقى في كثير من الأحيان أن تكون العامل الرئيسي في إثارة رد الفعل العاطفي لدى مشاهدي وسائل الإعلام.
تلعب الطوابير السمعية دورًا مهمًا في كيفية تفسيرنا للإعلان، تمامًا كما تفعل في البرامج التلفزيونية والأفلام.
غالبًا ما تمهد الطريق للمشهد، وتمنحنا فكرة عن الكيفية التي ينبغي أن نشعر بها وما يمكن توقعه من اللحظات القليلة القادمة.

تحتوي العديد من الإعلانات الأكثر نجاحاً على نوع ما من الموسيقى، وتتراوح تطبيقاتها من الترانيم الحزينة إلى الأغاني المضحكة.
ولكن إذا كنا نعتزم تحليل الموسيقى التي تكمن وراء الإعلانات الأكثر انتشاراً، فهناك عدد من الأسئلة التي يتعين علينا طرحها.

ما الذي يجعل الإعلان ناجحًا؟

هناك العديد من الطرق لقياس نجاح الإعلان، بعضها أكثر تعقيدًا من غيرها. لكن أحد أكثر المقاييس المتاحة وضوحًا وسهولة هو مدى شعبيته على مواقع التواصل الاجتماعي.

تعكس المشاهدات المرتفعة على اليوتيوب الشعبية الفيروسية للإعلان، أو عدد الأشخاص المهتمين بما يكفي لقضاء وقتهم في مشاهدته (وفي كثير من الحالات مشاركته مع أصدقائهم بعد ذلك).
يُعد عدد المشاهدات مقياسًا في الوقت الفعلي لمدى عرض الإعلان ومدى وصوله الفعال، مما يمنحنا نظرة ثاقبة قيمة للجمهور الذي وصل إليه.

الآن لنبدأ في الموضوع. فيما يلي الإحصائيات التي جمعتها بعد مراجعة أكثر 50 إعلانًا مشاهدة على اليوتيوب (من خلال البحث عن مصطلح “إعلان تجاري”؛ لاحظ أنني لا أشير إلى الإعلانات الدعائية التي تظهر قبل مقاطع الفيديو ).
لقد قمت بتضييق نطاق البحث إلى الإعلانات المنتجة بشكل احترافي باللغة الإنجليزية للمنتجات والخدمات المشروعة.

كم عدد هذه الإعلانات التجارية التي استخدمت نوعًا ما من الموسيقى؟

86% من الإعلانات التجارية استخدمت الموسيقى بدرجة ما. لست بحاجة إلى أن أخبرك أن أغلب الإعلانات تحتوي على الموسيقى بشكل أو بآخر، وهذا ما حدث في هذه الدراسة.

11.6% استخدموا الموسيقى في جزء فقط من المقطع. ولم يتضمن سوى جزء صغير من الإعلانات التي راجعتها استخدامًا جزئيًا للموسيقى. وبشكل عام، عندما تم اختيار الموسيقى للإعلان، تم استخدامها طوال مدة الفيديو بالكامل.

ولكن في بعض الأحيان، قد يؤدي تشغيل الموسيقى في وقت لاحق من الفيديو إلى إضافة عنصر المفاجأة أو خلق تأثير الذروة.
اعتمادًا على الرسالة التي يحاول الإعلان إرسالها، قد يوفر الاستخدام الجزئي للموسيقى أحيانًا طريقة مفيدة لجذب المشاهد.

أنواع الموسيقى التي استخدمتها الإعلانات التجارية

من بين الإعلانات التجارية التي شملتها الدراسة والتي تحتوي على موسيقى، فيما يلي تفصيل لكيفية استخدامها:

• 62.8% استخدموا الموسيقى الآلية: تُستخدم الموسيقى الآلية عمومًا كمصدر للصوت في الإعلانات التجارية التي تحتوي على كلمات منطوقة أو تعليقات صوتية في المقدمة. وفي أحيان أخرى تكون مفيدة لتوضيح موقف فكاهي أو سيناريو قاتم. الإعلانات التجارية الأربعة الأكثر مشاهدة التي حللتها كانت تحتوي على موسيقى آلية، تم استخدام اثنين منها خلف الحوار.
• 37.2% استخدموا الموسيقى الغنائية: تُضاف الموسيقى الغنائية إلى الإعلانات التجارية لإضافة ارتباط ملموس بين الموسيقى والمرئيات، أو لتقديم مرجع للثقافة الشعبية يحظى باعتراف فوري من المشاهدين.
• 30.2% من الموسيقى المعروضة كانت مرتبطة بشكل مباشر بمحتوى الإعلان: عندما تكون الموسيقى المستخدمة مرتبطة بشكل مباشر بفكرة الإعلان، يمكن أن يعزز ذلك من قوة الاحتفاظ بالمشاهد.
• 30.2% من الإعلانات استخدمت مقطوعات موسيقية شهيرة: تتمتع العلامات التجارية ذات الميزانيات الضخمة بالموارد اللازمة لإنفاق الآلاف أو حتى الملايين على ترخيص حقوق استخدام أغنية شهيرة أو استئجار نجم لإعلاناتها التجارية، وغالبًا ما تفعل ذلك إذا كان من الممكن أن يؤدي ذلك إلى شعبية فيروسية.
• 11.6% استخدموا الموسيقى السردية (حيث يكون مصدر الموسيقى جزءًا من المشهد): يمكن أن يوفر استخدام الموسيقى السردية شعورًا ملموسًا وواقعيًا أكثر للمشاهد. ومع ذلك، عندما يكون مصدر الصوت حاضرًا ومرئيًا، يجب التخطيط للاختيارات الموسيقية على نطاق أوسع ودمجها في تصوير الإعلان. يمكن أن يؤدي هذا إلى تعقيد العملية وتسهيل الحاجة إلى إنتاجات ذات ميزانية أعلى.
• 88.3% استخدموا موسيقى غير سردية (حيث تنبعث الموسيقى من الخلفية دون أي مرجع بصري): هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا لاستخدام الموسيقى في الإعلانات. من الأسهل تصوير وإنتاج مقطع موسيقي مع حرية تغيير الموسيقى الخلفية لاحقًا. وإذا تم استخدام مقطع موسيقي شائع، فهو أرخص بكثير بالمقارنة مع ترخيص الحقوق دون تجنيد الفنان للتمثيل في الإعلان.

ماذا يمكننا أن نتعلم من كل هذا؟

لا توجد موسيقى سحرية تجعل إعلانك ناجحًا. بالطبع، يمكن أن يؤدي تضمين الأغاني الرائجة إلى زيادة فرصك في الانتشار.
ولكن إذا كنت شركة صغيرة تفتقر إلى ميزانية بملايين الدولارات، فإن هذا الاحتمال غير وارد على أي حال.
لذا، إليك بعض الكلمات الحكيمة التي تنطبق على الإعلانات الأكثر نجاحًا اليوم، بغض النظر عن النوع الموسيقي والحجم:

• يجب أن تتوافق الموسيقى المستخدمة مع العناصر المرئية وتتدفق معها لجعل الإعلان عملاً متماسكًا، وتنقل الرسالة بشكل فعال.
• يجب أن تثير الموسيقى استجابة عاطفية من المشاهدين، سواء كانت مرحة أو رهبة أو تبجيلًا أو إثارة أو دموعًا.
• يجب أن يتحدث اختيارك الموسيقي أيضًا إلى اهتمامات المشاهد، مما يجعل الإعلان بارزًا ويجذب انتباه الجمهور.

تذكر أن أغلب الإعلانات التجارية تستخدم الموسيقى بطريقة ما.
إذا كنت تنتج بميزانية محدودة، فإن استخدام المقطوعات الموسيقية في سياق غير سردي قد يوفر المال ويجنبك التعقيدات مع تقديم نتائج فعّالة.
إن استخدام الموسيقى بشكل انتقائي في جزء من الإعلان قد يساعد في إعداد مشهد أو مفاجأة المشاهدين أو تقديم خاتمة مثيرة.

إذا كنت تعمل في مجال إنشاء إعلان تجاري لشركتك، فلاحظ التقنيات المستخدمة في النجاحات الفيروسية لمساعدتك في جهودك الخاصة.