تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق محركات البحث (SEM) مجالين يتطوران ويتغيران باستمرار.
نظرًا لأن خوارزمية جوجل، جنبًا إلى جنب مع اتجاهات وأدوات الصناعة الأخرى تتغير باستمرار، مهمة كل مسوق رقمي هي البقاء على اطلاع بأحدث وأفضل الأدوات والتقنيات والاستراتيجيات.
لا يشكل عام 2025 استثناءً. فقد تطورت العديد من الاتجاهات، ولم تعد الممارسات التي كانت فعّالة في الماضي مستحبة.
يجب على أي متخصص في السيو أو التسويق عبر محركات البحث أن يقضي ثلاثين دقيقة على الأقل كل يوم في قراءة أحدث التغييرات في المجال ومراقبة الاستراتيجيات التي سنتها للتأكد من أنها لا تزال قابلة للتطبيق.
الآن أكثر من أي وقت مضى، عندما يتعلق الأمر بالسيو والتسويق عبر محركات البحث، فإن المحتوى هو الملك.
إن العديد من الاستراتيجيات غير المشروعة التي كانت فعّالة في السابق ربما أصبحت الآن ضارة بشكل فعال بجهود تحسين محركات البحث.
في البداية، كن متشككًا للغاية بشأن أي شخص يبيع روابط خلفية (باكلينك). فمع العلم أن عدد الروابط التي تشير إلى جزء من المحتوى هو عامل مهم تستخدمه محركات البحث عند تحديد ترتيب صفحة الموقع، العديد من المسوقين يضللهم ذلك.
يبيع البائعون عبر الإنترنت روابط إلى مواقع الويب، ولكن ما لا يدركه العديد من المسوقين هو أن الجودة أهم، وليس فقط كمية الروابط الخلفية، هي المهمة.
يدير العديد من البائعين الذين يقدمون هذه الخدمة مزرعة روابط أو شبكة من مواقع الويب التي يمتلكونها للارتباط بمواقع أخرى مقابل سعر معين.
أصبحت خوارزمية جوجل أفضل بكثير في التعرف على متى يتم استخدام هذه الإستراتيجية ومعاقبة شبكات مواقع الويب هذه من خلال تقليل سلطتها في السيو بشكل كبير.
في حين أن المواقع التي تتلقى روابط لا يتم معاقبتها أحيانًا، إلا أنه عندما تكون كمية الروابط التي تم إنشاؤها مفاجئة وتأتي من نفس الأماكن، فقد تعاقب.
إن الاعتراف من قبل خوارزمية جوجل بموقع ويب غير صادق أثناء بناء الروابط يمكن أن يكون له آثار دراماتيكية وطويلة الأمد.
ببساطة، الأمر لا يستحق المخاطرة. إن بناء روابط شرعية وجيدة الجودة، على الرغم من أنه ليس بالأمر السهل، إلا أنه ممكن بالتأكيد وأكثر فعالية.
نشر مشاركات ضيف على مدونات أخرى يعد طريقة رائعة لبناء روابط عالية الجودة وذات مصداقية. يجب على المسوقين إجراء أبحاث على الدومينات والمقالات الأخرى لتحديد أيها تتمتع بسلطة عالية. يمكن أن تكون أدوات مثل مستكشف الروابط من Moz مفيدة في إجراء تدقيق على الدومين.
عندما يتبين أن أحد المواقع يتمتع بدرجة جيدة من السلطة، تواصل مع الناشر عبر موقعه أو وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة ما إذا كان يقبل الجيست بوست.
يجب على المسوقين إجراء أبحاثهم لمعرفة الإرشادات التحريرية للمنشور. قد يكون من المفيد أيضًا تضمين مجموعة من المقالات السابقة ذات الصلة بالجمهور المستهدف للمنشور.
تبحث المدونات والمجلات الرقمية دائمًا عن محتوى عالي الجودة. ومن خلال طمأنتهم بأنك قادر على تقديم محتوى مفيد لجمهورهم، فإنك تحل هذه المشكلة بالنسبة لهم.
عند نشر مشاركات كضيف، قم بإجراء بحث مسبق. قم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل الاتجاهات التي تحتاجها للتأكد من أن مشاركة الضيف ستعزز السيو لموقع الويب المستهدف.
لا تفرط في استخدام الكلمات المفتاحية في أي محتوى تكتبه كمنشور ضيف. تأكد من أنه سهل القراءة ومفيد للقراء وكذلك لمحركات البحث.
بصرف النظر عن توليد الروابط الخلفية، يجب أن يتضمن جزء أساسي من أي استراتيجية السيو أو التسويق عبر محركات البحث ممارسات الروابط الداخلية المناسبة.
بالنسبة لأي وسائط مملوكة لك أو لعلامتك التجارية، تأكد من ربط المقالات ذات الصلة ببعضها البعض. كن حريصًا على كيفية ظهور الرابط، والكلمات التي يتم ربطها.
إن إنشاء روابط خلفية جديدة قد يستغرق وقتًا طويلاً، ولكن تحسين الروابط الداخلية غالبًا ما يكون سريعًا وسهلاً. وبمرور الوقت، ومع زيادة سلطة بعض الوسائط التي تملكها، سيزداد المحتوى المرتبط بها أيضًا.
كما توضح هذه المقالة التي نشرتها مجلة Entrepreneur، كن طبيعيًا عند إضافة الروابط الداخلية إلى الموقع. لا تفرط في نشر الروابط. بدلًا من ذلك، قم ببساطة بتضمين روابط لصفحات أخرى من الموقع قد تكون مفيدة للقارئ.
ممارسة أخرى مهمة هي التأكد من تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة وكفاءة. علاوة على ذلك، يجب تحسين الموقع للأجهزة المحمولة. وفقًا لـ Digital Authority، تتبنى جوجل اليوم نهجًا يركز على الأجهزة الذكية عند فهرسة المواقع.
تأكد من أن تصميم موقعك متجاوب، وتجنب استخدام أي مكونات إضافية يمكن أن تؤثر سلبًا على توافقه مع الأجهزة المحمولة أو المتصفح.
في كل من استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق عبرها، يجب على المسوقين البحث والتحليل بدقة عن الكلمات المفتاحية الطويلة التي يستهدفونها.
إن البحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة يمكن أن يمنح المسوقين المزيد من الفرص للعثور على الكلمات المفتاحية وطلبات البحث التي يمكنهم الفوز بنتائج لها بتكلفة أقل.
وفقًا لمجلة هارفارد بيزنس ريفيو، يجب على المسوقين الموازنة بين جهود تطوير المحتوى المفيدة للعلامة التجارية والمحتوى المفيد للقراء.
وذلك لأن تقليل معدلات الارتداد يعد جزءًا مهمًا من تحسين نتائج جهود السيو والتسويق عبر محركات البحث. يساعد المحتوى المفيد والمقنع حقًا في منع القراء من الارتداد بسرعة من صفحات الويب المهمة.
يحب جوجل أيضًا المحتوى الطويل والمتعمق. يجب على المسوقين التفكير في إنشاء محتوى مُحسَّن يتراوح بين 1000 إلى 2000 كلمة يتناول بعمق موضوعًا يبحث عنه الجمهور المستهدف.
كما يجب تحسين أي جزء من المحتوى، بغض النظر عن طوله، ليشمل الكلمات المفتاحية والمخططات والعلامات التعريفية المناسبة ليكون من السهل قراءته لمحركات البحث.
يعد استخدام إعادة التسويق جزءًا أساسيًا من استراتيجية SEM الحديثة. تتيح استراتيجيات إعادة التسويق للمسوقين استهداف الإعلانات للمستخدمين الذين زاروا صفحة ويب بالفعل.
إن إستراتيجية إعادة التسويق أو إعادة الاستهداف طريقة رائعة لتحويل قراء المدونات إلى عملاء محتملين للشركة.
لا تنس أن الوقت الذي تقضيه في العلاقات العامة يمكن أن يساعد أيضًا في الاستفادة من جهود تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث.
إن قيام المنشورات الموثوقة بالكتابة عن شركة ما وتضمين روابط إلى موقعها يمكن أن يعزز بشكل كبير من ترتيب البحث عن الموقع.
كما أن توزيع البيانات الصحفية، وتقديم قصص إخبارية للمراسلين تعتبر طريقة رائعة لتوليد المحتوى والروابط الواردة إلى موقع الشركة.
السيو والتسويق عبر محركات البحث من الأمور التي تتطلب الوقت والجهد لتنفيذها. فكر في إنجاز بعض هذه الأعمال.
يعرف المسوق الموهوب كيفية تفويض المهام. استخدم أدوات التوظيف لتوظيف المواهب التي تفهم هذه الفروق الدقيقة ولن تقوض أهداف التسويق.
