ما هو السيو: تحسين محركات البحث؟

هل تساءلت يومًا عن سبب ظهور بعض المواقع في المرتبة الأولى في عمليات البحث عبر الإنترنت، بينما لا تظهر مواقع أخرى، والتي قد تكون أفضل مظهرًا في بعض الأحيان، في المرتبة الأولى؟

حسنًا، هنا يأتي دور تحسين محركات البحث أو ما يطلق عليه السيو. يبدو الأمر غامضًا بعض الشيء، أليس كذلك؟

يعمل السيو على زيادة ظهور موقع الويب وجاذبيته لدى جوجل. وهذا يشبه إجراء تجديد لموقعك لجذب محركات البحث. ولكن كما قد تكون خمنت، فإن تحسين محركات البحث عبارة عن عملية تتكون من عدة خطوات.

ستأخذك هذه المقالة في جولة عبر عالم تحسين محركات البحث. ستتعرف على السيو وكيفية عمله، وسنكتشف أيضًا سبب احتياج كل مالك موقع إلى تحسين محركات البحث. لذا، استعد لاستكشاف هذا العالم الرائع.

ما هو السيو؟

إذا سمعت كلمة سيو (SEO)، فربما سألت نفسك “ما هو سيو؟” إنه تحسين موقع الويب لمحركات البحث.
يعزز السيو ترتيب موقع الويب في نتائج محرك البحث. عندما تجري بحثًا على جوجل، فإن الصفحات التي تظهر هي صفحات نتائج محرك البحث.

إن زيادة الزيارات العضوية هو الهدف. يوفر السيو محتوى عالي الجودة وذو صلة يطابق عمليات البحث التي يقوم بها المستخدمون. إنه أمر سهل على الرغم من أنه يبدو خيالًا علميًا.
يمكن أن يعمل تحسين محركات البحث على تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك على Google وBing وYahoo. إنه مثل تجهيز موقع الويب الخاص بك لموعد أول مع جوجل.

على سبيل المثال، لنتخيل أنفسنا مالكًا لمخبز. يشبه تحسين محركات البحث وضع لافتة كبيرة لافتة للنظر خارج مخبزك وترتيب الكعكات في واجهة العرض. يجب أن يكون هدفك جذب المارة (أو مستخدمي الإنترنت على وجه التحديد) الذين سيزورون مخبزك.

كيف تعمل محركات البحث؟

قارن محركات البحث بأمناء المكتبات فائقي الذكاء. عندما تكتب شيئًا ما، لا يبحث Google في الإنترنت بالكامل في جزء من الثانية.
مثل أمين المكتبة الذي يتصفح كتالوجه، فإنه يبحث بدلاً من ذلك في فهرس الصفحات على الإنترنت.
ترسل محركات البحث روبوتات رقمية صغيرة تسمى برامج الزحف. على طول الطريق، تصادف صفحات ويب جديدة وتلاحظ أي تعديلات تم إجراؤها على الصفحات التي تمت ملاحظتها سابقًا.

ثم بالنسبة للفهرسة، تقوم برامج الزحف على الويب هذه بتدوين ملاحظات ذهنية حول كل ما تصادفه أثناء التصفح. الأمر أشبه ببناء كتالوج ضخم لمكتبة على الإنترنت.
فهي تتعقب التفاصيل مثل تاريخ آخر تغيير ونوع المحتوى (نصوص وصور ومقاطع فيديو). وتجد الصفحات الأكثر صلة من خلال البحث في فهرسها. بعد ذلك، تحدد أفضل طريقة لترتيب هذه النتائج. وهذا ما يسمى بالترتيب.

ولكن كيف تختار محركات البحث الخيارات الأكثر فائدة؟ تدرس محركات البحث العديد من الخيارات والمدخلات باستخدام خوارزميات معقدة، وهي في الأساس صيغ رياضية معقدة.

تتضمن بعض الأمثلة على هذه المقاييس عدد الروابط الواردة إلى الصفحة ومدى استيفاء المحتوى لمعايير البحث الخاصة بك. ضع في اعتبارك أن محركات البحث تعمل باستمرار على تحسين خوارزمياتها لتوفير نتائج أفضل.

مكونات السيو

يستكشف هذا القسم ما يشكل تحسين محرك البحث. مثل البيتزا اللذيذة مع الإضافات المتنوعة، يتم تقدير تحسين محرك البحث بشكل أفضل عند النظر إليه ككل. فيما يلي العناصر التي تندرج تحت السيو والتي يمكن أن تعلمك كيفية تحسين محرك البحث:

• البحث عن الكلمات المفتاحية: يتضمن اكتشاف ما يريده جمهورك البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك معرفة الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على المحتوى الخاص بك على الإنترنت. قد يستفيد بائعو الصابون المصنوع يدويًا من عمليات البحث عن “الصابون الطبيعي” و”صابون اللافندر المصنوع يدويًا”. يتيح لك اكتشاف الكلمات المفتاحية لزوار الموقع الحصول على ترتيب أعلى لهم قبل الصفحات الأخرى.
• تحسين محركات البحث على الصفحة أو السيو الداخلي: هذا يحسن ترتيب محركات البحث. وهو يستلزم استخدام الكلمات المفتاحية بشكل استراتيجي والكتابة بوضوح. قد يكون ترتيبك “وصفة كعكة الشوكولاتة” أو “كيفية خبز كعكة الشوكولاتة”. لتحسين محركات البحث على الصفحة، قم بتضمينها بشكل طبيعي في العناوين والوصف والنص.
• تحسين المحتوى: إن إنشاء محتوى يجده الجمهور المستهدف قيمًا ومثيرًا للاهتمام هو المفتاح. إذا كنت تدير مدونة عن اللياقة البدنية، فقم بنشر محتوى مرتبط بالصناعة. مقال مثل “10 تمارين منزلية سهلة للمبتدئين” هو مثال على هذا النوع من المحتوى.
• بناء الروابط: الأمر أشبه بطلب من طاهٍ مشهور أن يوصي بمطعم بيتزا خاص بك. إن ربط مواقع ويب أخرى مرموقة بموقعك هو جزء أساسي من تحسين محركات البحث. إذا كنت تمتلك مدونة سفر، ففكر في المساهمة بمقالة ككاتب ضيف في موقع مجلة سفر شهيرة. في المقابل، ستربط المجلة بموقعك.
• السيو التقني: ما يجعل موقعك يعمل بشكل جيد هو تحسين محركات البحث من الناحية التقنية الذي يتم في الخلفية. إنه يشبه وجود مطبخ منظم جيدًا. يتضمن وجود اتصال آمن (https) وضمان تشغيل موقعك بسرعة. كما أنه يضمن عمل موقعك بشكل صحيح على الأجهزة المحمولة.
• السيو المحلي: يعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا ضروريًا للحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث المحلي. إذا كان لديك متجر فعلي أو تقدم خدماتك لمنطقة معينة، فإن السيو المحلي يساعدك في خدمة المستخدمين. ترغب صالونات تصفيف الشعر في نيويورك في الظهور في عمليات البحث المحلية عن “أفضل صالون تصفيف شعر بالقرب مني”.

فوائد السيو وأهميته الكبيرة لأصحاب الموقع

تخيل أنك تمتلك منزلًا رائعًا على شجرة، مخفيًا في غابة كثيفة، غير مرئي للجميع. يشبه تحسين محرك البحث (SEO) وضع لافتات نيون كبيرة ومسارًا واضح المعالم حتى يتمكن الجميع من رؤية منزلك الرائع على الشجرة. يعد السيو أمرًا بالغ الأهمية للأسباب التالية:

1. تحسين الظهور في محركات البحث

يعمل السيو على رفع مستوى موقعك إلى مستوى واجهة متجر في شارع رئيسي مزدحم.
مثل اللافتة الكبيرة الجذابة، يعمل ترتيب محرك البحث الأعلى على جلب المزيد من الزوار إلى موقعك.
سيتم رفع موضعك من حُفر الغموض في الصفحة العاشرة من نتائج جوجل إلى ضوء النهار الساطع في الصفحة الأولى.

2. بناء المصداقية

إن تحسين محركات البحث يشبه أن تكون طفلاً مشهورًا في المدرسة. فهو يعزز مصداقية موقعك على الويب ولكن على الإنترنت وليس في الفصول الدراسية الفعلية.

على سبيل المثال، عندما يبحث الزوار عن استعلامات متعلقة بالأنمي مثل “كيفية إنشاء مدونة أنمي”، ستظهر مدونتك باستمرار. وهذا يبني الثقة في خبرتك بالأنمي، ومن المرجح أن يزور مستخدمو الويب صفحتك دائمًا.

3. يزيل التكلفة الإضافية

إن ما تعتقد خوارزمية جوجل أنه النتائج الأولى لكل استعلام هو العامل الوحيد الذي يؤثر في التصنيفات العضوية. لذا، فهذا يعني أن تحسين محرك البحث لا يكلفك الكثير.
ومن الجدير بالذكر أنك بحاجة إلى الاستثمار في البحث وتوليد محتوى جيد. ومع ذلك، فإن وضعك المرئي للغاية في نتائج البحث مجاني.

4. زيارات ذات جودة عالية

يتيح لك السيو جذب الأفراد الذين يرغبون حقًا في الحصول على خدماتك. تخيل لافتة متجر الآيس كريم التي تضيء فقط عندما يتوق شخص قريب منك إلى وجبتك اللذيذة.
قد يبحث المستخدم عن “كيفية إصلاح صنبور متسرب”. إذا ظهر موقع السباكة الخاص بك، فمن المحتمل أنهم بحاجة إلى خدماتك.

الفرق بين السيو و التسويق عبر محركات البحث و الدفع لكل نقرة

تختلف مصطلحات SEO وSEM وPPC. ومع ذلك، يستخدم بعض الأشخاص المصطلحات بنفس الطريقة. SEM تعني “تسويق محركات البحث”. وهو كل ما تفعله لجعل موقعك يظهر في مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. وبالتالي، فهو يشمل SEO وPPC (الدفع لكل نقرة).

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أحد أجزاء SEM. يتضمن تحسين محرك البحث (SEO) بذل جهود عضوية أو غير مدفوعة الأجر لزيادة ظهور الويب.
PPC هو “الدفع لكل نقرة”، وهذا يعني ذلك بالضبط. يفرض هذا النوع من الإعلانات المدفوعة سعرًا محددًا لكل نقرة. على الرغم من أنه ليس تحسينًا لمحركات البحث، إلا أنه أحد مكونات SEM.

ما الذي تحتاج إلى معرفته حول تحسين محركات البحث (SEO)

يتضمن السيو جعل المحتوى ملائمًا لمحركات البحث. فهو يجعل موقع الويب أكثر وضوحًا في صفحات نتائج محرك البحث. ويفعل ذلك باستخدام كلمات مفتاحية محددة في النص والوصف الخاص بالموقع.

يعمل تحسين محرك البحث على تسريع تحميل الصفحات وتحسين تجربة المستخدم. ويؤثر كلا الأمرين بشكل إيجابي على الظهور في محركات البحث.

تستخدم جوجل إجراءات معقدة للغاية تسمى الخوارزميات لتحديد ترتيب الصفحات. تأخذ هذه الخوارزميات في الاعتبار عددًا لا يحصى من عوامل الترتيب لكل صفحة لتحديد موقعها النهائي.
كما يساعد السيو في زيادة الظهور على محركات البحث من خلال زيادة سلطة الموقع وبناء روابط خلفية عالية الجودة.
إذا كنت تريد فهم كيفية عمل تحسين محركات البحث وما يلزم لتحسين صفحاتك لترتيبها في جوجل، فأنت بحاجة إلى البدء بالأساسيات.

هل يمكنني القيام بالسيو بنفسي؟

بالتأكيد! كما هو الحال في الطهي، تبدأ بوصفات بسيطة ثم تنتقل إلى وصفات أكثر تعقيدًا. وإليك كيفية تحسين محرك البحث:

• البحث عن الكلمات المفتاحية: يكشف هذا البحث عن الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص عندما يرغبون في الحصول على منتجك/خدمتك. يمكن أن تساعدك الأدوات المجانية مثل Google Keyword Planner.
• تحسين المحتوى: استخدم الكلمات المفتاحية في عناوين موقعك ونص المحتوى. اكتب للناس، وليس للروبوتات، فقط لا تبالغ.
• تحسين الأجهزة المحمولة: جرّب موقعك على أجهزة محمولة مختلفة للتأكد من أنه يعمل. يجب أن يتمكن مستخدمو الهواتف الذكية من الوصول إلى موقعك بسهولة.
• إنشاء روابط واردة: يمكنك البحث عن منشورات الضيوف أو فرص الشراكة. للقيام بذلك، تواصل مع مواقع الويب الأخرى في مجال عملك.
• احصل على تحليلات: تُعد Google Analytics أداة التحليلات المفضلة. استخدمها لمراقبة أدائك ومعرفة المزيد عن الفئة المستهدفة.

خاتمة

إذن، ها هي مقدمة سهلة لتحسين محركات البحث. لقد تناولنا في هذا المقال ما هو السيو وأهميته لموقعك وكيفية عمل محركات البحث. كما استكشفنا كيفية تحسين محركات البحث.

تذكر أن السيو لا يتعلق بالتفوق على محركات البحث. بل يتعلق بإنشاء موقع مُحسَّن للبشر ومحركات البحث.
يتطلب تحسين محرك البحث بذل جهد مستمر بمرور الوقت. إذا استمريت، فسيحتل موقعك مرتبة أعلى في محركات البحث.